不知道听花酒大家听说过没有，就是那个一瓶能卖上58600元的超高端白酒“听花酒”，长这样：
第一次听说的时候，我曾经翻看过听花酒的官网，当时它的宣传口径听起来也很玄乎，比较有特色的地方就是它宣称自己的酒花的声音与众不同：
这样的宣传无可厚非，毕竟要为自己近6万元的售价找到合适的理由嘛，但今天的315晚会上，听花酒经销商的宣传口径已经变成了喝了听花酒可以“保护心脑血管系统、促进干细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量”，甚至还有“回春”的功效。
这可就涉嫌欺诈了，也难怪315晚会要曝光它。
听花酒现在是被曝光之后，大家都觉得其宣传口径让人不可思议，可是咱回想一下，其他白酒就没有过这样的骚操作吗？别的不说，“养肝护肝，杀灭幽门螺旋杆菌”的宣传话术大家还记得吗？
这种不切实际的宣传口径，不得不让人想到上个世纪八九十年代，“蚁力神”时代的荒诞，好像任何产品都能够且必须被赋予一项保健功能，更让人匪夷所思的是，产品被赋予这样的保健功能之后，其销量就是会立竿见影地增长。
然而时代变了，上个时代屡试不爽的宣传话术已然过时，白酒企业必须另寻他法，再宣传自己能够“保健”，就真是在与“喝酒有害健康”的常识作对了，今后必然会自食其果。之前的水文曾表示过，白酒可以适当放弃“产地独特”、和“国际金奖”的宣传范式，往“惬意人生”的调性上靠一靠，这是我个人认为的比较适合白酒产品的宣传方向。
此次事件也让能我们看到，高端白酒的价格不是一朝一夕能够构建成功的，价格的基础是酒质，在此之上需要经年累月的营销积淀，要耐得下性子，不能一蹴而就，不然就会像听花酒一样走火入魔。
